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2.0时代的今天,互è�”网已ç»�å½±å“�到人类生活的å�„个方é�¢,互è�”网æ£åœ¨å½»åº•改å�˜ç�€äººä»¬çš„ç”Ÿæ´»ä¹ æƒ¯,网络è�¥é”€å·²æˆ�为æ¯�个ä¼�业ä¸�å�¯å¿½è§†çš„é‡�è¦�çš„è�¥é”€ç–略。æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€(Search Engine Marketing)æ ¹æ�®ç”¨æˆ·ä½¿ç”¨æ�œç´¢å¼•擎的方å¼�,肇事司机抱起被撞者后又扔下逃逸,利用用户检索信æ�¯çš„æœºä¼šå°½å�¯èƒ½å°†è�¥é”€ä¿¡æ�¯ä¼ é€’ç»™ç›®æ ‡ç”¨æˆ·,体现了在当今体验ç»�济背景下,市场è�¥é”€è¶Šæ�¥è¶Šæ³¨é‡�与消费者进行互动沟通的趋势。å�Œæ—¶,互è�”网用户对æ�œç´¢å¼•擎的ä¾�赖程度ä¸�æ–åŠ æ·±,也使得æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€è¶Šæ�¥è¶Šå�—到ä¼�业的é‡�è§†ã€‚æ ¹æ�®è‰¾ç‘žå¸‚场咨询公å�¸å�‘布的调查报告显示,ä¸å›½å·²ç»�超越美国,æˆ�为全ç�ƒé¦–个æ¯�月æ�œç´¢è¯·æ±‚超过100亿次的国家,创下了全ç�ƒäº’è�”网最新的世界纪录。
    作为文化产业é‡�è¦�组æˆ�部分的旅游业,对互è�”网的ä¾�å˜åº¦æž�高。全ç�ƒæ�œç´¢å¼•擎巨头Googleåœ¨ä¸€ä»½é’ˆå¯¹åœ¨çº¿æ—…æ¸¸ä¸šçš„è°ƒæŸ¥æŠ¥å‘Šä¸æŒ‡å‡º:互è�”网在æ��å�‡æ¶ˆè´¹è€…的信æ�¯èŽ·å¾—èƒ½åŠ›æ–¹é�¢ä½œç”¨æ˜¾è‘—,82%çš„å�—访者认为互è�”网是å�–得旅行信æ�¯æœ€æœ‰ç”¨çš„媒体æ�¥æº�,97%çš„å�—访者在线上查找或è´ä¹°æ—…行产å“�或æœ�务时,使用了æ�œç´¢å¼•擎。旅游ä¼�业的æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¹Ÿæ—¥ç›Šå�—到专家å¦è€…的关注,在“2007å¹´å…¨ç�ƒæ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å¤§ä¼šâ€�上,第一次å°�试为旅游行业开辟专门的议题,使得æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€çš„相关ç�†å¿µä¸Žå…·ä½“行业的实际应用相结å�ˆã€‚å› æ¤,探讨旅游ä¼�业如何æ£ç¡®è€Œæœ‰æ•ˆåœ°å®žæ–½æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å…·æœ‰é‡�è¦�çš„æ„�义。     一ã€�æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€çš„主è¦�模å¼�     æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸�å�Œçš„å�‘展阶段å˜åœ¨ä¸�å�Œçš„è�¥é”€æ¨¡å¼�,本文就目å‰�最常è§�çš„å‡ ç§�模å¼�展开论述。     (一)æ�œç´¢å¼•擎优化     æ�œç´¢å¼•擎优化是用于æ��高网站自然æ�œç´¢æŽ’å��的一系列技术和方法。网络è�¥é”€ä¸“家冯英å�¥è®¤ä¸º:æ�œç´¢å¼•擎优化是指按照规范的方å¼�,通过对网站æ �目结构ã€�网站内容ã€�网站功能和æœ�务ã€�网页布局ç‰ç½‘站基本è¦�ç´ çš„å�ˆç�†è®¾è®¡,æ��高网站对æ�œç´¢å¼•擎的å�‹å¥½æ€§,使得网站ä¸å°½å�¯èƒ½å¤šçš„网页被æ�œç´¢å¼•擎收录,并且在æ�œç´¢å¼•擎ä¸èŽ·å¾—å¥½çš„æŽ’å��,从而通过æ�œç´¢å¼•擎的自然æ�œç´¢èŽ·å¾—å°½å�¯èƒ½å¤šçš„æ½œåœ¨ç”¨æˆ·ã€‚æ�œç´¢å¼•擎优化的ç�€çœ¼ç‚¹å¹¶é�žå�ªæ˜¯è€ƒè™‘æ�œç´¢å¼•擎的排å��规则,æ›´é‡�è¦�的是è¦�为用户获å�–ä¿¡æ�¯å’Œæœ�务æ��供方便,符å�ˆâ€œä½“验ç»�济â€�时代顾客对商家的è¦�求。 ã€€ã€€ã€€ã€€ç›¸å¯¹äºŽå…¶ä»–å‡ ç§�æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€æ‰‹æ®µ,æ�œç´¢å¼•擎优化(SEO)的技术性较强,æˆ�本主è¦�是è�˜è¯·æ�œç´¢è�¥é”€é¡¾é—®çš„费用。在美国,如果找一些æ�œç´¢è�¥é”€å…¬å�¸æ�¥å¸®åŠ©ä¼�业针对é‡�è¦�的关键è¯�æ�¥ä¼˜åŒ–网页,收费通常从5 000-20 000美元ä¸�ç‰,在我国è¦�相对便宜一些,é€šå¸¸åœ¨å‡ å�ƒè‡³å‡ 万之间,æ ¹æ�®ä»£ç�†å…¬å�¸æ‰€æ¶ˆè€—çš„æˆ�本而定,如关键å—分æž�ã€�页é�¢å¸ƒå±€ã€�代ç �调整ã€�结构分æž�ã€�æ ‡ç¾åˆ†æž�ã€�外部链接改善ç‰ã€‚但是æ�œç´¢å¼•擎优化(SEO)也为ä¼�业æ��供了独特的收益和价值。调查显示,æ�œç´¢è€…对于自然æ�œç´¢ç»“果具有更高的信任度,他们也就æˆ�为质é‡�更高的æ�œç´¢è€…,能够最大é™�åº¦åœ°å®žçŽ°ç½‘ç«™çš„ç›®æ ‡,从而带æ�¥æ›´é«˜çš„转化率。     (二)固定排å��     固定排å��是指ä¼�业与æ�œç´¢å¼•æ“Žä¾›åº”å•†å•†å®šä»¥ä¸€å®šä»·æ ¼å°†å…¬å�¸ç½‘站放置在固定ä½�置的一ç§�æ–¹å¼�。这ç§�æ–¹å¼�使ä¼�业网站ä¸�必为了与竞争对手争夺排å��而陷入é�žç�†æ€§çš„关键è¯�ä»·æ ¼æˆ˜æ³¥æ½,但å�Œæ—¶å®ƒä¹Ÿå˜åœ¨ä¸�è¶³,例如当市场上对æŸ�一关键è¯�å�˜æˆ�“冷门â€�æ—¶,ä¼�业å�´ä»�ç„¶è¦�以“çƒé—¨å…³é”®è¯�â€�的固定高价去å�–得好的排å��,é€ æˆ�了ä¼�业资æº�的浪费。     (三)关键è¯�竞价排å��     关键è¯�竞价排å��的先å�Žå¹¶ä¸�固定,è€Œæ˜¯æ ¹æ�®ä¼�业出价的高低æ�¥å†³å®šã€‚éš�ç�€æ�œç´¢å¼•擎技术的å�‘展,å…¨ç�ƒæ�œç´¢å¼•擎巨头Googleå�ˆæ��出了一ç§�“混å�ˆç«žä»·æŽ’å��â€�的方法,å�³é™¤äº†ä»·æ ¼ä»¥å¤–,还è¦�看网站点击率的高低,è¿™æ ·æœ‰æ•ˆåœ°é�¿å…�了ä¼�ä¸šé™·å…¥é«˜ä»·æ ¼æˆ˜çš„æ�¶æ€§å¾ªçŽ¯ã€‚ç«žä»·æŽ’å��是一ç§�高度优化的资æº�é…�置方å¼�,è¿™ç§�æ–¹å¼�对ä¼�业的价值体现在其对广告界的一å�¥å��言的改写,å�³â€œæˆ‘的广告费有50%是浪费的,但是我ä¸�知é�“是哪50%â€�。当ä¼�业使用竞价排å��以å�Ž,增强了广告的针对性,å�ªè¦�用户没有进入ä¼�业的网站,那么ä¼�ä¸šå°±æ— éœ€ä¸ºè¿™ç§�推广付费,æœ‰æ•ˆåœ°èŠ‚çº¦äº†å¹¿å‘ŠæŠ•å…¥ä¸æµªè´¹çš„é‚£50%。     二ã€�旅游业æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç–略的制定     旅游业æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç–略的制定首先从旅游ä¼�业所é�¢ä¸´çš„内外部环境分æž�入手,还è¦�è°ƒæŸ¥ç ”ç©¶æ�œç´¢è€…çš„æ�œç´¢è¡Œä¸ºæ¨¡å¼�,把æ�¡å¥½â€œç”¨æˆ·ä½“验â€�这一影å“�ç–ç•¥æˆ�功的é‡�è¦�å› ç´ ã€‚æ—…æ¸¸ä¸šçš„æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç–略需è¦�组织内部很多人的支æŒ�,å› æ¤éœ€è¦�制定é�žå¸¸æ¸…æ™°çš„è�¥é”€è®¡åˆ’,ç§‘å¦åœ°ç»„织实施æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€,并积æž�地与其它è�¥é”€æ–¹å¼�相组å�ˆ,以æ��高è�¥é”€æ•ˆæžœã€‚     (一)旅游市场è�¥é”€çŽ¯å¢ƒåˆ†æž�     旅游市场è�¥é”€çŽ¯å¢ƒæ˜¯æŒ‡å½±å“�旅游ä¼�业市场è�¥é”€æ´»åŠ¨æœ‰å…³çš„ä¸€åˆ‡å†…å¤–éƒ¨å› ç´ å’ŒåŠ›é‡�的总和,包括å®�观环境和微观环境。从å®�观环境角度æ�¥çœ‹,我国“å��一五â€�以æ�¥,ç»�济æŒ�ç»å�¥åº·å�‘展,人民物质生活水平有了大幅度的æ��高,开始追求精神层é�¢çš„æ»¡è¶³æ„Ÿ,旅游市场迎æ�¥äº†å�‘展的机é�‡ã€‚å�Œæ—¶,互è�”网ç»�济的浪潮冲击ç�€ä¼ 统旅游业,出现了许多ä¾�托互è�”网的在线旅游ä¼�业,比如旅游预订网站æ�ºç¨‹ã€�艺龙ç‰ã€‚在互è�”网ç»�济下,由于信æ�¯çš„爆炸å¼�增长,导致消费者注æ„�力æˆ�为稀缺资æº�,旅游ä¼�业如何赢得旅游者的注æ„�力是å�–å¾—æˆ�功的第一æ¥ã€‚æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€é€‚时而出,它ä¸�仅代表ç�€äº’è�”网技术的å�‘展,而且促进了消费者与旅游ä¼�业之间的互动和沟通。     微观环境的分æž�主è¦�从四个角度出å�‘:旅游消费者ã€�竞争对手ã€�旅游ä¼�业自身ã€�旅游æœ�务ä¸ä»‹ä¼�业。旅游消费者作为æ�œç´¢è€…,他们的行为模å¼�å·²å�‘ç”Ÿæ ¹æœ¬æ€§çš„å�˜åŒ–,è�¥é”€äººå‘˜éœ€è¦�对其行为模å¼�进行分æž�;æ�œç´¢å¼•擎对于竞争对手情报收集工作具有é�žå¸¸é‡�è¦�的价值,在制定æ�œç´¢è�¥é”€ç–略之å‰�,ä¼�业å�¯ä»¥åˆ©ç”¨æ�œç´¢å¼•擎æ�¥è°ƒæŸ¥ç ”究竞争对手的动æ€�;对于旅游ä¼�业自身而言,主è¦�是è¦�å�ˆç�†é…�置资æº�,制定科å¦çš„è�¥é”€ç»„å�ˆç–ç•¥;旅游æœ�务ä¸ä»‹ä¼�业主è¦�指æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å¹³å�°,如Google,Yahoo,安全套品牌!,百度ç‰,旅游ä¼�业需è¦�分æž�这些平å�°çš„特点,å�šå‡ºå�ˆç�†çš„选择。     (二)è°ƒæŸ¥ç ”ç©¶æ�œç´¢è€…çš„æ�œç´¢è¡Œä¸ºæ¨¡å¼�     在æ�œç´¢ç»�济时代,电视棒,ä¾�é� æ�œç´¢å¼•æ“Žå¼€å±•æ—…æ¸¸æ´»åŠ¨çš„æ¶ˆè´¹è€…ä¸Žä¼ ç»Ÿçš„æ¶ˆè´¹è€…å…·æœ‰ä¸�å�Œçš„行为模å¼�,消费者使用æ�œç´¢å¼•擎的一个最基本特å¾�就是对æ�œç´¢ç»“æžœä¸�å�Œé¡µé�¢çš„关注程度:æ�®ç¾Žå›½æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸“业æœ�务商iProspect(www.iprospect.com)å�‘布于2002å¹´11月份的一项调查结果表明:75%以上的用户使用æ�œç´¢å¼•擎,56.6%的用户å�ªçœ‹æ�œç´¢ç»“æžœå‰�两页的内容,大约16%的用户å�ªçœ‹æ�œç´¢ç»“果的å‰�å‡ æ�¡å†…容,å�ªæœ‰23%的用户会查看第2页的内容,查看å‰�3页的用户数é‡�下é™�到10.3%,æ„¿æ„�查看3页以上内容的用户å�ªæœ‰8.7%。把æ�¡è¿™ä¸ªåŸºæœ¬ç‰¹å¾�对于评估æ�œç´¢è�¥é”€æ•ˆæžœæœ‰ä¸€å®šçš„æ„�义。   对æ�œç´¢è€…类型的了解能够帮助æ�œç´¢è�¥é”€äººå‘˜äº‹å�ŠåŠŸå€�地å�¸å¼•更多的æ�œç´¢è€…。通常一个导航型的æ�œç´¢è€…明确知é�“自己想去哪里,他们需è¦�的就是进入这家公å�¸ç½‘ç«™çš„é¦–é¡µã€‚å› æ¤,æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€äººå‘˜é¦–先需è¦�ä¿�è¯�æ�œç´¢å¼•擎能够æ£ç¡®é“¾æŽ¥åˆ°å…¬å�¸çš„首页,ç„¶å�Žç¡®ä¿�æ�œç´¢å¼•擎在æ�œç´¢ç»“果页é�¢ä¸æœ‰å¯¹å…¬å�¸ä¸»é¡µå¾ˆå¥½çš„æ��è¿°,使æ�œç´¢è€…的注æ„�力ä¸�被æµ�失。信æ�¯åž‹æ�œç´¢è€…还没有确定他们è¦�è´ä¹°çš„产å“�或æœ�务,æ�œç´¢çš„主è¦�目的是收集信æ�¯ä»¥å¸®åЩ他们å�šå‡ºå†³ç–,å› æ¤è¦�通过网页优化æ�¥æ��供产å“�或æœ�务的相关信æ�¯,帮助他们了解情况,使他们æˆ�为选择性需求的æ�œç´¢è€…。交易型æ�œç´¢è€…的目的是快速完æˆ�交易,å› æ¤ä¼�业在å�šæ�œç´¢è�¥é”€æ—¶è¦�注é‡�便æ�·æ€§è¿™æ ·ä¸€ä¸ªç”¨æˆ·ä½“验点,将网页的内容编辑得简æ´�易懂,使顾客能够较快完æˆ�交易。     (三)制定æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€è®¡åˆ’     1.æ�œç´¢æ¨¡å¼�的选择计划。å�³é€‰æ‹©è‡ªç„¶æ�œç´¢ã€�付费æ�œç´¢è¿˜æ˜¯ä¸¤è€…兼而有之,以å�Šé€‰æ‹©è‡ªç„¶æ�œç´¢æœ�务å�Žå¦‚何å�šæ�œç´¢å¼•擎优化,选择付费æ�œç´¢å�Žå¦‚何管ç�†ç«žä»·ã€‚自然æ�œç´¢ä¸»è¦�ä¾�é� æ�œç´¢å¼•擎优化技术æ�¥èŽ·å¾—é«˜çš„æŽ’å��,è¿™ç§�模å¼�具有æŒ�ç»çš„æ•ˆæžœ,当优化了一个网页以å�Ž,很长一段时间都能够ä¿�æŒ�较高的排å��,但是优化工作é�žå¸¸å¤�æ�‚。而付费æ�œç´¢çš„æ—¶é—´çŸã€�工作é‡�少。付费放置在æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸å�˜å¾—è¶Šæ�¥è¶Šæµ�行,æ�®ç»Ÿè®¡,Google95%的收入都æ�¥è‡ªä»˜è´¹å¹¿å‘Šã€‚旅游ä¼�业应该对这ç§�模å¼�引起é‡�视,有效地将一部分资æº�é…�置在付费模å¼�上。但对于希望å�–得长期效果的ä¼�业应该将资æº�é…�置到自然æ�œç´¢æ¨¡å¼�上。     2.æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å¹³å�°çš„选择计划。å�³é€‰æ‹©å…¨ç�ƒæ€§çš„æ�œç´¢å¼•擎,如Google或者Yahoo!,还是ä¼�业业务所在地的本地æ�œç´¢å¼•擎,如我国的百度ã€�波兰的Onet.pl(www.onet.pl)ã€�欧洲的Seekport(seekport.co.uk)ç‰ã€‚æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å¹³å�°çš„选择除了需è¦�考虑å�„个æ�œç´¢å¼•擎的特点以外,liuhecai,还需è¦�考虑本ä¼�业的业务范围。如果公å�¸ä¸šåŠ¡å�ªä¸“注于国内市场,那么就应该选择国内市场上å� 主导地ä½�çš„æ�œç´¢å¼•擎,如百度ã€�è°·æŒç‰;如果公å�¸çš„业务é��å�Šä¸–界å�„个国家,除了考虑全ç�ƒæ€§çš„æ�œç´¢å¼•擎外,还è¦�注æ„�国外市场的本地æ�œç´¢å¼•擎平å�°,通常这些本地æ�œç´¢å¼•擎平å�°ç”±äºŽå…¶æœ¬åœŸåŒ–的优势能够å� æ�®æ�œç´¢å¸‚场的é‡�è¦�ä½�置。     3.是关键è¯�计划。雅虎æ��供的“关键è¯�选择工具â€�(inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion)å�¯ä»¥ä½œä¸ºæ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€äººå‘˜é€‰æ‹©å…³é”®è¯�的一个å�‚è€ƒå·¥å…·ã€‚è¿™ä¸ªå·¥å…·èƒ½å¤Ÿæ˜¾ç¤ºè¿‘å‡ ä¸ªæœˆæŸ�个关键è¯�的最çƒé—¨çš„æ�œç´¢è¯·æ±‚,æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€äººå‘˜å�¯ä»¥é€‰æ‹©å…¶ä¸çš„一些çƒé—¨è¯�æ�¥å�šç«žä»·,还å�¯æ ¹æ�®ç½‘站自身的内容特å¾�,选择一些竞争对手ä¸�会涉å�Šçš„较冷门的关键è¯�。æ¤å¤–,关键è¯�的选择还å�¯ä»¥å€ŸåŠ©ä¸“ä¸šæœºæž„çš„å¸®åŠ©,由外包团队æ�¥å�šã€‚     4.预计æ�œç´¢è�¥é”€æˆ�本。æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€çš„æˆ�本主è¦�在于三方é�¢:æ�œç´¢å¼•擎优化的æˆ�本ã€�è�˜è¯·å¤–包人员的æˆ�本ã€�付费放置的æˆ�本。æ�œç´¢å¼•擎优化对于旅游ä¼�业æ�¥è®²ä¸»è¦�是时间æˆ�本,æ¯�个网页的优化工作都是一项ç¹�é‡�的工程,这对于那些é�¢ä¸´æ¿€çƒˆå¸‚场竞争,急于å�–得竞争优势的ä¼�业而言代价太高。除æ¤ä»¥å¤–,由于æ�œç´¢å¼•擎优化涉å�ŠæŠ€æœ¯æ–¹é�¢çš„知识较多,å�¯èƒ½éœ€è¦�è�˜è¯·å¤–包人员,在美国,è¦�针对自然æ�œç´¢æ�¥ä¼˜åŒ–网页,通常æ¯�个网页需è¦�100-200美元。付费放置在å�„个æ�œç´¢å¼•擎平å�°ä¸Šé’ˆå¯¹ä¸�å�Œçš„关键è¯�有ä¸�å�Œçš„ä»·æ ¼,这也是æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸�å�¯å¿½è§†çš„一项æˆ�本。     (å››)实施æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€è®¡åˆ’     1.å�ˆç�†é€‰æ‹©å…³é”®è¯�æ��高转化率。旅游ä¼�业è¦�æ ¹æ�®æ�œç´¢è€…的特点å�Šæ�œç´¢ä¹ 惯å�ˆç�†é€‰æ‹©å…³é”®è¯�,[分享]高考实拍:走出考场,快乐凯旋[天涯海阁],如有的导航型用户ä¸�知é�“艺龙网的确切å��ç§°,他会输入诸如“艺龙â€�“E-longâ€�“elongâ€�这些ä¼�业å��称的错拼è¯�,男子捐肝救初恋续:女友答应结婚,艺龙网å�¯ä»¥é’ˆå¯¹å¯¼èˆªåž‹ç”¨æˆ·çš„这些特点选择关键è¯�。当交易型用户需è¦�进行交易时,他们的目的更明确,å› æ¤å¾€å¾€å–œæ¬¢è¾“入组å�ˆå…³é”®è¯�æ�¥ç¼©å°�æ�œç´¢èŒƒå›´,如“打折机票上海至北京â€�。å�Œæ—¶éœ€è¦�注æ„�,关键è¯�ä¸�è¦�太“çƒé—¨â€�,比如对于旅游ä¼�业è¦�想通过“旅游â€�这一关键è¯�æ�¥å¾—到高的排å��所花费的费用比普通关键è¯�è¦�é«˜å‡ å€�ç”šè‡³æ˜¯å‡ å��å€�。并且,这些“çƒé—¨â€�关键è¯�由于太过于宽泛,æ�œç´¢è¿™ç±»è¯�的客户目的并ä¸�明确,ä»Žè€Œå¯¼è‡´ç‚¹å‡»çŽ‡é«˜ä½†æ˜¯è½¬åŒ–çŽ‡ä½Žè¿™æ ·ç³Ÿç³•çš„ç»“æžœã€‚     2.è¿�用æ�œç´¢å¼•擎优化(SEO)方案æ�¥è¾¾åˆ°è�¥é”€ç›®æ ‡ã€‚æ�œç´¢å¼•擎优化方案主è¦�包括:优化网页内容å�Šå�¸å¼•外部链接。旅游ä¼�业在优化网页内容时,需è¦�把æ�¡ä¸¤ä¸ªåŽŸåˆ™:第一,网页内容è¦�对æ�œç´¢å¼•擎å�‹å¥½,å�³èƒ½å¤Ÿå�¸å¼•æ�œç´¢å¼•擎,获得高的排å��;第二,内容è¦�对旅游æ�œç´¢è€…å�‹å¥½,能够满足ä¸�å�Œç±»åž‹æ�œç´¢è€…的需è¦�。è�¥é”€äººå‘˜åœ¨å�šç½‘页内容的写作时,ä¸�能å�ªæ˜¯ä¸ºäº†å¾—到æ�œç´¢æŽ’å��而仅仅去“迎å�ˆâ€�æ�œç´¢å¼•擎,而忽视旅游æ�œç´¢è€…的用户体验。è¦�将注æ„�力放到潜在旅游者身上,六合彩图库,牢记公å�¸ç½‘ç«™çš„ç›®æ ‡æ˜¯æ��高转化率。æ�ºç¨‹ç½‘的网页内容的编辑就体现了其围绕“以客户为ä¸å¿ƒâ€�çš„æ�ºç¨‹ç»�è�¥ç�†å¿µ,其网页分为酒店ã€�国内国际机票ã€�度å�‡ã€�商旅管ç�†ã€�目的地指å�—ç‰å‡ 大版å�—,æ¯�一版å�—都以旅行者在整个旅游过程ä¸ä¼šç¢°åˆ°çš„问题为指导æ�¥è®¾ç½®,å…¨é�¢å¿«æ�·åœ°æ»¡è¶³å®¢æˆ·çš„需求。     优化自然æ�œç´¢çš„å�¦ä¸€ä¸ªæ–¹é�¢æ˜¯ç½‘站链接的建立,三大英文主æµ�æ�œç´¢å¼•擎Googleã€�Yahoo!ã€�MSN将外部网站的链接作为网页排å��算法第一ä½�è€ƒè™‘çš„å› ç´ ,他们认为ä¼�业链接越多高质é‡�的网站,其信誉程度越好。康辉旅行社的主页链接了ä¸å›½æ—…游网ã€�北京旅游信æ�¯ç½‘ã€�上海旅游网ç‰å�„个政府旅游网站以å�Šå�„个旅游å��会的旅游网站和一些国外旅游局的网站,这些链接æ��å�‡äº†åº·è¾‰æ—…行社在百度的排å��。康辉旅行社借助于在百度上的æ�œç´¢è�¥é”€,大大æ��å�‡äº†å…¶ç½‘站的访问é‡�,å�¸å¼•了大批的游客。   3.å�ˆç�†é€‰æ‹©ç«žæ ‡ç®¡ç�†å·¥å…·ã€‚ç«žæ ‡ç®¡ç�†å·¥å…·èƒ½å¤Ÿè‡ªåŠ¨è°ƒæ•´ä»˜è´¹æ”¾ç½®ç«žä»·å¹¶æ�œé›†ç‚¹å‡»å’Œè½¬åŒ–æ•°æ�®,为ä¼�业控制æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€æ•ˆæžœæ��ä¾›æ–¹ä¾¿ã€‚é€‰æ‹©ç«žæ ‡ç®¡ç�†å·¥å…·å�–决于ä¼�业使用的æ�œç´¢å¼•擎方å¼�,当计划å�ªä½¿ç”¨ä¸€ä¸ªä»˜è´¹æ”¾ç½®å¼•擎,å¦‚è°·æŒæˆ–者雅虎,或者付费æ�œç´¢é¢„ç®—ä¸�多时,运动装备区 - 虎扑体育论坛,å�¯ä»¥ä½¿ç”¨è¿™äº›æ�œç´¢å¼•擎供应商æ��供的å…�费工具;当æ�œç´¢å¼•擎平å�°æœ‰å¤šä¸ªæˆ–者有足够的付费æ�œç´¢è´¹ç”¨æ—¶,å�¯ä»¥è´ä¹°ç¬¬ä¸‰æ–¹çš„付费管ç�†å·¥å…·,蓝盾在线下载,它能够实现跨æ�œç´¢å¼•擎检测整个付费æ�œç´¢è¿‡ç¨‹ã€‚     4.到达页的优化。到达页是指访客通过æ�œç´¢å¼•擎进入ä¼�业网站时所打开的第一个页é�¢ã€‚到达页优化(Landing Page Optimization,简称“LPOâ€�)泛指为了æ��å�‡ç½‘ç«™æµ�é‡�转化效果而采å�–çš„ç�€é™†é¡µè§†è§‰æ•ˆæžœå’Œæ ¸å¿ƒå†…å®¹ä¼˜åŒ–å·¥ä½œã€‚åˆ°è¾¾é¡µä¼˜åŒ–ç›®æ ‡æ˜¯ä½¿å¾—åˆ°è¾¾é¡µåœ¨å†…å®¹ä¸ŠåŒ…å�«æ�œç´¢è€…æ£åœ¨æ�œç´¢çš„ä¿¡æ�¯,并且这些信æ�¯èƒ½å¤Ÿé�žå¸¸æ˜Žæ˜¾åœ°å±•现在æ�œç´¢è€…é�¢å‰�。如当旅游者输入“预订打折机票â€�æ—¶,从æ�œç´¢ç»“果页é�¢è¿›å…¥çš„网站到达页必须是对应于“打折机票â€�这一é‡�è¦�ä¿¡æ�¯,而ä¸�能是别的页é�¢,如网站的主页。     (五)æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç»„å�ˆ     1.æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å››ç§�模å¼�的组å�ˆã€‚æ�œç´¢å¼•擎优化(SEO)ã€�关键è¯�广告ã€�固定排å��ã€�竞价排å��å››ç§�模å¼�å¹¶é�žå®Œå…¨æŽ’æ–¥,他们å�„有优势ã€�互为补充。比如在è�¥é”€é¢„ç®—å…�许的æ�¡ä»¶ä¸‹,旅游ä¼�业å�¯ä»¥ç»„å�ˆä½¿ç”¨SEO和竞价排å��,SEOèƒ½å¤Ÿé•¿è¿œçš„åœ¨æ ¹æœ¬ä¸Šå¸®åŠ©ä¼�业网站获得高点击率å�Šé«˜çš„转化率,六合彩网,而竞价排å��则是能够让ä¼�业以最快的速度获得高排å��,å�¸å¼•æ�œç´¢è€…的注æ„�力。如e龙网综å�ˆäº†ä¸¤ç§�模å¼�,对“酒店预订â€�ã€�“深圳酒店â€�ã€�â€œé¦™æ ¼é‡Œæ‹‰é…’åº—â€�ã€�“打折机票预订â€�ç‰ä½“现网站特色的è¯�在百度上å�šç«žä»·,而对一些竞争激烈的关键è¯�,如“酒店â€�ã€�“旅行â€�ç‰å®žæ–½SEO的方å¼�。这ç§�å�šæ³•èƒ½å¤Ÿå�¸å¼•高质é‡�çš„æ�œç´¢è€…ã€�æ��高用户的转化率ã€�节çœ�è�¥é”€æˆ�本。     2.æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸Žå…¶ä»–è�¥é”€æ‰‹æ®µçš„组å�ˆã€‚å°†æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸Žç”µå�邮件è�¥é”€ç›¸ç»“å�ˆèƒ½å¤Ÿæœ‰æ•ˆé™�低电å�邮件è�¥é”€çš„盲目性。电å�邮件è�¥é”€å�¯ä»¥èµ·åˆ°å“�牌形象推广ã€�在线调查ç‰åŠŸèƒ½,è¿™ç§�è�¥é”€æ–¹å¼�ä¿¡æ�¯ä¼ æ’覆盖é�¢å¹¿ã€�æˆ�本低,但是它是一ç§�强制性的è�¥é”€æ–¹å¼�,缺ä¹�与消费者的互动沟通,会引起那些é�žç›®æ ‡å®¢æˆ·çš„æ¶ˆè´¹è€…å��感。而整å�ˆæ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç–ç•¥å�Ž,å�¯ä»¥åˆ©ç”¨æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€è¯†åˆ«å‡ºä¼�ä¸šçš„ç›®æ ‡å®¢æˆ·,从而å‡�少用户å��感,è¾¾åˆ°æœ‰æ•ˆä¼ æ’的目的。在线旅游ä¼�业还å�¯å°†æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ä¸Žä¼ 统的è�¥é”€æ‰‹æ®µç»„å�ˆèµ·æ�¥,å€ŸåŠ©ä¼ ç»Ÿè�¥é”€æ‰‹æ®µè¾¾åˆ°æ��高ä¼�业网站知å��度的目的。如在æ�ºç¨‹ç½‘创办åˆ�期,就是é� 在机场ã€�ç�«è½¦ç«™æ•£å�‘æ�ºç¨‹çš„å®£ä¼ æ‰‹å†Œè€Œè¢«å¹¿å¤§æ—…æ¸¸è€…æ‰€ç†ŸçŸ¥ã€‚     总之,以互è�”网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影å“�。æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€å·²æˆ�为旅游业ä¾�托互è�”网激å�‘新的活力ã€�增强自身竞争力的有力工具。旅游ä¼�业è¦�制定科å¦å�ˆç�†çš„æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€ç–ç•¥,æˆ�功è¿�用æ�œç´¢å¼•擎è�¥é”€,å�¸å¼•基数庞大的用户群的注æ„�力,ä¸�æ–æ��å�‡ä¼�ä¸šçš„ä»·å€¼å’Œæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚ (责任编辑:admin) |
